你知道吗全球81%的消费者想让品牌更具可持续性?很明显，人们真的想买更环保的产品，所以公司已经调整和更新了他们的做法，以满足消费者的中间需求。不过，这种转变并不总是真实的。相反，一些企业在没有让他们的公司或产品真正绿色的情况下，就加入了生态潮流;这就是所谓的“洗绿”。
看一看你如何能够，以及为什么要避免在商业中“绿洗”。
绿色清洗,定义
“绿色清洗”指的是公司做出虚假和欺骗性的断言他们如何提供可持续的产品或服务。这些企业可能会使用“清洁”或“天然”等词汇来误导潜在客户，但他们没有提供任何证据来支持他们的说法。
公司选择“绿色清洗”作为一种商业行为有几个原因。这主要是因为他们可以利用对可持续产品和服务的需求，而无需进行实质性的改变。政府已经开始向企业施压，要求它们更加环保，因此企业希望尽可能表现得合乎道德。
如果你认为企业的“绿色清洗”不会大规模发生，那你就该三思了。有很多大公司的“洗绿”案例包括Windex、大众和雀巢。这几乎成为了一些企业的标准做法。请随意研究更多的实例，以便进一步了解绿色清洗可能是什么样子。
为什么“绿色清洗”弊大于利
商业中的“绿色清洗”会以不同的方式造成危害。它本质上鼓励消费者购买并非真正可持续的产品或服务。这些企业可能会把钱花在一个计划上，而不是真正的环保事业上，因为这是从其他可持续发展的品牌或产品中提取资金。
这些不准确的说法可能暗示了一个更有生态意识的世界，但从长远来看，它们弊大于利。如果你谎称你的产品或服务对地球有益，你就会在知情的情况下加剧整个气候变化问题。
如果你的公司从事“绿色清洗”，不要指望这种策略会被忽视。随着“洗绿”行为越来越普遍，公众已经学会了看穿这种行为。比如英国竞争和市场管理局旨在审查虚假广告，这进一步暴露了这些企图。
这种策略没有任何长远的好处。它可能会说服一些消费者购买产品或服务，但企业不能指望永远保持这种策略。这些伎俩不可避免地暴露出来，利润因此下降。
虽然你可能会觉得一个可持续的过渡将是昂贵的，但你应该注意到利远大于弊。毕竟，你可以吸引更多的客户，改善你的形象，并帮助地球。这一点不值得假装。
减轻“绿洗”的方法
避免“绿洗”可能有点棘手。虽然你可能有真诚的意图，但在某些客户看来，你可能在不经意间具有欺骗性。当你的公司不透明，不提供事实和细节时，这种不诚实就会浮出水面。
你可以采取很多步骤来确保你对听众尽可能开放和诚实:
- 问问自己是否能解释你的绿色产品或服务背后的细节。
- 确保有足够的数据来支持你的说法。
- 请第三方专家评估你的可持续发展措施。
- 让你网站上的信息清晰明了。
- 详细说明你拥有的任何绿色企业认证，这样消费者就可以了解更多。
- 使用最少的包装。
记住，你应该永远使用公制和测量系统记录你的进步。通过这种方式，你的公司可以承认潜在的错误，并改进未来的努力。需要有一种方法让你对自己负责。
记住，不同国家的法律也不同。例如，如果你有一家总部位于澳大利亚的公司，你必须这样做将任何环境声明与概述的立法相一致．如果您确保遵循当前的规则和条例，您应该减少意外的绿洗。
教育消费者有关绿色清洗的知识
如果你想提供更可持续的产品和服务，向你的客户群传达你的意图是一个好主意。对你的旅程要真诚，这样他们才会有参与感。此外，你还会不经意地帮助他们在其他地方做出更明智的决定。
让你的观众向你提问。每当你实现了一个新目标，就在社交媒体上更新。发布关于你如何更新产品和服务的声明。这样，你可以让你的绿色倡议成为一个团队的努力。
这种开放性将帮助您避免“绿洗”，因为您可以完全透明。此外，您的客户可以找出如何发现其他品牌的绿色清洗。这对双方都是双赢的。
关键在于对消费者诚实
如果你想避免将“绿色清洗”作为一项业务，你需要保持值得信赖。尽最大努力收集证据，保持真诚，正确沟通。每个声明都应该是准确的——你的客户不应该到处搜索来找到这些数据。那些关心环境的人不会介意额外的步骤。